Hoge merkbekendheid? Kies voor mix grote advertentie met online (Onderzoek GroupM)

Uit recent onderzoek van GroupM blijkt maar weer eens dat grote (1/1 pagina-)advertenties in print een ongeëvenaarde impact hebben op merkbekendheid. Vooral wanneer ze worden gecombineerd met online campagnes. De resultaten laten zien dat een paginagrote advertentie zonder afleidingen (clutter) bijna net zo krachtig is als een instream online video. Een slimme mix van opvallende printadvertenties in combinatie met een online campagne = dus een gouden zet voor jouw merkbekendheid. En laten we jou daar bij Rodi West Media nu alles over kunnen vertellen.

Onderzoek onder 3.400 Nederlandse lezers

GroupM, moederbedrijf van mediabureaus zoals Mindshare en Wavemaker, voerde het onderzoek uit onder 3.400 Nederlanders die kranten en magazines lezen. Doel was om de merkimpact te meten van verschillende platformen (zoals kranten en magazines), advertentieomgevingen (offline print, online replica’s, webpagina’s) en advertentietypes.

De uitkomsten zijn duidelijk: offline print, met name de krant, scoort hoog op merkimpact. Dit wordt toegeschreven aan de grootte van advertenties en het ontbreken van storende elementen in de directe omgeving. Zo scoren 1/1 pagina-advertenties in kranten uitzonderlijk goed, vergelijkbaar met de impact van online video’s. Combineer print met online en je hebt dus een gouden mix te pakken.

‘Combineer print met online en je hebt een gouden mix te pakken’

De kracht van print: groter is beter

Wat maakt print zo krachtig? Volgens de onderzoekers heeft de grootte van een advertentie direct invloed op hoe deze wordt ervaren. Een paginagrote advertentie is veel zichtbaarder en daardoor beter in staat om een blijvende indruk achter te laten. Kleinere formaten, zoals een halve of kwart pagina, behalen logischerwijs minder impact.

Bovendien geven 52% van de respondenten aan dat print een “goede” of “zeer goede” advertising fit heeft (oftewel: in hoeverre sluit deze aan bij omringende content), een score die aanzienlijk boven het gemiddelde van 36% ligt voor andere mediatypen. Deze resultaten bevestigen dat print een betrouwbaar medium blijft voor merkopbouw en herkenning.

Crossmediaal adverteren met Rodi West Media

Als lokale uitgeverij met jaren aan ervaring begrijpen wij bij Rodi West Media de kracht van print als geen ander. Onze huis-aan-huisbladen bieden ruimte voor grote advertenties die direct opvallen, terwijl onze online platforms adverteerders extra bereik en meetbare resultaten bieden. De combinatie van offline en online – bijvoorbeeld een paginagrote advertentie in print gekoppeld aan online banners, een Partnerbijdrage of Branded Content – is dé manier om je merk impactvol in de markt te zetten.

Meer weten?

Zelf ervaren hoe wij jouw merk kunnen laten groeien via onze steeds populairder wordende crossmediale campagnes? Neem dan contact met ons op via advies.rwm@rodi.nl of bel met 0174-624212.

Lees ook: Huis-aan-huiskranten krachtig medium (NMO-onderzoek 2024)